Jak funguje mediální síť

Krátká videa přivedou pozornost. Dlouhý obsah z ní vytvoří důvěru.

Mediální síť není jeden účet, na kterém se dokola objevují stejná videa. Je to několik tematických účtů s vlastní tváří, hlasem a publikem. Každý oslovuje lidi z jiného úhlu, ale všechny je postupně přivádějí k jedné osobnosti. Tento systém navrhuji podle zkušenosti, se kterou jsem jako Adam Šejna vybudoval vlastní publikum ve veřejném prostoru.

Zjistit, jak by vypadala moje síť Pro koho je služba

Několik cest k jednomu člověku

Každý účet musí mít důvod, proč ho sledovat.

Jeden může lidem pomáhat s investičním rozhodováním, druhý jim ukazovat život v konkrétní zemi a třetí rozebírat chyby, které je stojí peníze. Nejde o přejmenované kopie. Každý účet má vlastní okruh témat, způsob vyprávění i skupinu lidí, pro kterou vzniká.

Krátké video musí v člověku vyvolat přesný pocit: „Tohle řeším také. Tenhle člověk mi rozumí.“ Čím přesněji se v obsahu pozná, tím ochotněji začne sledovat další videa a věnuje vám svůj čas.

Vlastní identita

Jiné téma, jiný důvod ke sledování

Každý účet stojí na samostatném příslibu pro konkrétní část publika.

Společný směr

Všechny cesty vedou k vám

Účty rozšiřují počet míst, kde vás lidé mohou objevit a pochopit.

Rozpoznání sebe sama

Nejdřív musí člověk poznat vlastní problém

Teprve potom začne hledat někoho, komu uvěří natolik, že s ním stráví desítky minut u dlouhého videa.

Cesta diváka

Od prvního krátkého videa až k nákupu

Široká síť zachytí pozornost na více místech. YouTube ji promění v porozumění, respekt a ochotu udělat další krok.

Tematický účet A

Problém, ve kterém se pozná jedna část publika.

Tematický účet B

Jiný zájem a jiný vstup do vašeho světa.

Tematický účet C

Další skupina lidí, kterou by hlavní profil minul.

YouTube a dlouhý obsah

Místo, kde lidé opravdu poznají vás i vaši práci

Krátké video získá několik vteřin pozornosti. Nadstandardně užitečné dlouhé video dostane prostor ukázat, jak přemýšlíte, co umíte a proč má smysl vám naslouchat.

Důvěra a respekt

Nejste jen někdo, kdo něco prodává

Lidé vás začnou vnímat jako člověka, který jim dává skutečnou hodnotu a kterému stojí za to fandit.

Poptávka a nákup

Rozhodnutí přichází snáz

Když vám člověk důvěřuje a respektuje vaši práci, je mnohem ochotnější koupit váš produkt nebo si objednat vaši službu.

Dlouhý obsah rozhoduje

YouTube není skladiště videí. Je to místo, kde se prodává vaše práce i vaše jméno.

Samotná síť krátkých videí nestačí. Jejím úkolem je přivést co nejvíce správných lidí k obsahu, ve kterém jim můžete ukázat skutečnou hloubku své práce.

Dlouhá videa proto musí být výjimečně užitečná i bez toho, aby si divák cokoli koupil. Právě tím se mění jeho pohled na vás. Přestáváte být prodejcem a stáváte se člověkem, jehož znalostí si váží.

Prodej pak není náhlé přesvědčování cizího člověka. Je přirozeným pokračováním vztahu, který vznikal u vašich videí.

Modelové účty

Jak mohou vypadat jednotlivé části sítě

Následující koncepty ukazují různé tematické směry. Nejde o hotové publikum ani slib výsledků. Skutečnou síť navrhujeme podle vás, vašeho oboru a lidí, které potřebujete oslovit.

Najdeme cesty, kterými lidé dojdou právě k vám.

Na úvodní konzultaci probereme vaše publikum, dlouhý obsah a nabídku, kterou má síť podpořit.

Domluvit konzultaci